На протяжении более чем века бренд американской спортивной обуви New Balance делает самые удобные и стильные кроссовки. Из года в год они покоряют людей во всем мире, а креативная команда изобретает совершенно новый дизайн "бостонского гиганта".
История развития бренда началась в 1906-м году. Эмигрант Уильям Райли переехал в Америку и в свои 33 года создал стельки, которые при ходьбе или беге формировали некий барьер между ногой и опорной точкой. Таким образом, они «скользили лучше» и берегли ногу от нежелательной нагрузки. Свое развитие они получили в 1927-м году с фиксированной ценой в 5$ и сотрудничеством с пожарными и полицейскими.
В то время такая цена считалась дико высокой, ведь за 5$ можно было приобрести полноценную обувь, а не только стельку. Все изменилось в 1940-м году. Райли гнался не за массовостью производства, а за качеством продукции. Он начал создавать обувь не только для бегунов и легкоатлетов, но и боксеров, волейболистов и т.д. Таким образом он выводил на новый уровень кроссовочную империю, но в 1954-м году владелец компании поменялся. Райли ушел на пенсию, но активно интересовался развитием своего детища.
Новым хозяином становится Paul Kidd. Фактически бизнес остался в семье, ведь Кидд был женат на дочери Холла (неизменный партнёр Райли долгие годы). Круговорот продолжился и уже в 1956-м бренд сменил свое название. Теперь кроссовки назвали New Balance Orthopedic Laboratory (сделали привязку к науке). В то время шла "холодная война" с СССР и гонка вооружений, все силы бросали на развитие технологий и смена привычного названия – верный ход, но увы, и тут есть свои подводные камни. Название не прижилось и вновь изменилось, придумали другое – New Balance Athletic Shoe. Оно по сей день является главным в компании и не меняется.
Компания плыла по течению, пока вновь не изменила руководство, ведь понимала, что популярность кроссовок New Balance растет и компания твердо становится “ногами” на рынок, поэтому свежий взгляд был необходим. Во главе компании становится Джим Дэвис. Именно с его подачи в 1960-х годах New Balance выпустил кроссовки с волнистым рисунком на подошве, которые назывались Trackster. На тот момент подобных аналогов не было, поэтому новинка вызвала интерес у общественности.
1961-й год стал знаковым для модели кроссовок New Balance Trackster. Именно в них основатель аэробики Кеннет Купер пробежал Бостонский марафон. «Волнистые кроссовки» от New Balance вызвали ажиотаж. На то время компания уже спонсировала спортивные команды, и упор делает не на «сильную рекламу», а на качество обуви. Слоган бренда в то время звучал очень дерзко и ультимативно: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви – и я скажу, кто тут неудачник!» Дэвис не прогадал, это был отличный ход, тем более, он осознанно готовил компанию к новым реалиям 70-х. После своего триумфа Дэвис расширяет изготовление, теперь штат насчитывал до 50 человек и начинает выпускать по 200 пар кроссовок New Balance в день. Это дало свои плоды: кроссовки NB стали невероятно популярными в США, и начали использовать свою фирменную букву N.
В 1978-м году в Англии открывается фирменный магазин New Balance, в Ирландии – фабрика, выпускающая кроссовки New Balance для европейского рынка. Кроссовки на тот момент стоили невероятных денег – 100 долларов за 990 модель. И их покупали! Пока конкуренты крутили пальцем у виска, New Balance развивался и в конце 1980-х перенес большую часть производства в Китай, Корею и Вьетнам. Компания захватила бюджетный сегмент, а заводы в США и Англии перешли на пошив только "премиальных" моделей. В конце 90-х New Balance шьет модель кроссовок 577 специально для Израильской Армии, и это еще больше повысило его популярность.
Кроссовки New Balance, безусловно, стали хитом не только для спортсменов, но и для известных людей. Билл Клинтон предпочитал New Balance и бегал в 1500-х, Стив Джобс предпочитал классическую 990-ю серию кроссовок.
Джобс придерживался стиля нормкор, выделялся, не выделяясь. Его ежедневный райдер одежды включал в себя водолазку, джинсы и кроссовки Нью Беланс. Барак Обама тоже предпочитает кроссовки от New Balance, кстати, такую же модель, как и Джобс.
В 2013-м году бренд шагнул вперед, продемонстрировав кроссовки New Balance, распечатанные на 3D-принтере, и тогда же запустил лимитированную коллекцию для скейтбордистов, а в 2015 году компания подписала персональные рекламные контракты с футбольными звёздами, среди них Аарон Рэмзи, Аднан Янузай, Самир Насри, Фернандо Режес, Венсан Компани, Хесус Навас и Маруан Феллайни.
Это именно та история и та одежда, которая меняет мировоззрение, представление о спорте и об одежде. New Balance – бренд, который не жалеет ни времени, ни денег на развитие, усовершенствование. Потому его и любят.
Вы тоже можете стать обладателями оригинальных кроссовок New Balance. В нашем интернет-магазине можно выбрать и купить кроссовки New Balance по очень приятной цене. Осуществляем доставку по Украине. В Киеве возможна примерка.