Путь любого бренда к популярности непрост: чтобы его полюбила публика, нашлась своя аудитория, выстроились социальные связи, руководители компании должны проработать все аспекты, собрать хорошую команду. Это годы кропотливой работы, большие бюджеты на сырье, производство и маркетинг.
Не все выдерживают такое давление, справляются с конкуренцией. Те, кто выборол себе место на модном Олимпе, получает все: признание и любовь поклонников, лучшие контракты или коллаборации и финансовую прибыль. Узнаем, кто смог выбраться на пирамиду успеха, обрел популярность в своем сегменте и достоин звания лучшего бренда.
Мы специально разделили топ мировых брендов женской и мужской одежды по сегментам, чтоб выбрать лучших в каждой весовой категории, сравнивая то, что можно сравнивать.
Зачастую история брендов, занимающихся производством одежды сегмента Haute Couture, тесно связана с историей их основателей и носит их имя. Таких марок немного и они чаще всего берут начало из прошлого века. Их основатели не подозревали, что спустя 100 лет одежда с их именем на лейбле станет синонимом утонченного вкуса и роскоши, независимо от года и царящих модных тенденций.
Это и Chanel, чья эпоха началась с небольшого магазина шляпок в квартире любовника Коко Шанель, и Valentino, который родился потому, что Валентино Гаравани захотел одевать женщин в наряды как в фильме “Девушки Зигфилда”. И Versace, где Джанни хотел соединить сексуальность и чувственность, и Fendi, и Givenchy, и Maison Margiela, и Balmain, и Moncler, и Viktor & Rolf, и, наконец, Iris van Herpen, молодой бренд, который своими произведениями отражает саму суть кутюра.
Стоимость такой одежды начинается от $10000 и напрямую зависит от материала и затраченных часов работы (по правилам Синдиката Моды, минимум 70% должно быть изготовлено вручную: вышивка, швы, детали и т.д.). Позволить себе такую одежду могут около 2000 человек в мире. А, например, кутюрные платья, в которых появляются звезды на красных дорожках, стоят от 100 тыс. долларов. Стоимость самого дорогого наряда является коммерческой тайной.
Самое интересное происходит в сегменте прет-а-порте: тут возникают модные тенденции, наблюдаются успехи и провалы, случаются скандалы и интриги. Тут огромное поле для выбора у клиентов и огромное давление и конкуренция у брендов.
Прет-а-порте характеризуется наличием автора, более простым кроем и материалами по сравнению с кутюрными коллекциями. Она производится партиями и отшивается на производствах, что также влияет на ее стоимость. Такая одежда сразу готова к ежедневной носке.
Тут уже можно более предметно говорить о популярности той или иной марки одежды. Например, несколько лет за первенство борются Gucci, Off-White и Balenciaga. Поочередно занимая первое место, они неизменно возглавляют топ-3 списка самых популярных брендов. Далее за ними идут Fendi, Dolce & Gabbana, Dsquared2 и N21. Завершают десятку Max Mara, Ermanno Scervino и Stella Mccartney.
Стоимость одежды прет-а-порте варьируется в зависимости от бренда и материалов. Например, классическая мужская рубашка Fendi будет стоить от $500, женская сумочка - от $1500, лодочки можно выбрать по цене от $1000. А футболку обожаемого молодежью бренда Gucci можно купить по цене от $450.
Это вторые и третьи линейки брендов, которые частично повторяют название основного. Они рассчитаны на широкую аудиторию, производят одежду более простого кроя, а также всевозможные аксессуары, сумки, обувь, вещи для дома. Диффузные бренды ограждают прет-а-порте от более доступных марок, тем самым являясь неким буфером между ними.
Самые известные бренды одежды этого сегмента Miu Miu (Prada), Emporio Armani (Armani) и Red Valentino (Valentino). За ними следуют Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Love Moschino (Moschino), DKNY (Donna Karan), Simply Vera (Vera Wang), Marc by Marc Jacobs и Just Cavalli (Roberto Cavalli). Miu Miu, например, стал настолько популярным, что превратился в отдельный бренд и на сегодняшний день является самой дорогой второй линейкой.
Стоимость вторых и третьих линеек значительно ниже, и тут можно выбрать футболки от $250, лодочки от $300, сумка-кроссбоди Red Valentino, например, обойдется в $440, платье и рубашка Emporio Armani будут стоить от $230 и $150 соответственно.
С точки зрения бизнеса это самый удачный сегмент. Рост популярности был обусловлен мировым кризисом в 2008, когда покупательская способность снизилась, и дал возможность многим молодым брендам мужской и женской одежды попасть в виш-листы модников.
Бренды бридж (“мост” с англ., то есть среднего) сегмента предлагают одежду, которая не уступает своим качеством премиум-сегменту и стоит дешевле. Компании не экономят на материалах, потому в этом сегменте вполне можно найти очень достойную одежду. Бридж можно разделить на две категории:
Цены этой категории не сильно отличаются от better, иногда могут быть даже выше - это также зависит от позиционирования бренда и материалов. Например, мужская рубашка Massimo Dutti будет стоить от $70, а COS - от $100. Лодочки обойдутся от $150, кожанные сумочки - начиная от $250.
Это самая разнообразная и самая доступная категория, где вещи в основном не стоят дороже $150 долларов, при этом для коллекций используются относительно дешевые материалы. Так, футболки можно купить за $15, лодочки - за $35, мужские рубашки - от $45, а сумку можно найти за $30.
Массмаркет-бренды часто копируют самые знаменитые бренды одежды или используют схожие элементы из коллекций брендов премиум-класса и также подчинены концепции fast fashion. Их количество просто огромное, они широко доступны, не имеют своих отдельных шоу-румов и продаются в каждом торговом центре.
Наибольшей популярностью пользуются H&M, Pull&Bear, Mango, River Island, Bershka, Stradivarius, Atmosphere, Forever 21 и Cropp Town. Недавно открывшаяся марка Makia за пару лет своего существования покорила публику сочетанием простого и практичного дизайна и очень низкой стоимости и заслуженно становится рядом с гигантскими массмаркет-корпорациями.
У каждой, упомянутой выше марки, в зависимости от сезона появляются, пальто, куртки или пуховики. Но мы напоследок хотим остановиться на брендах, которые специализируются на одежде для холодов. Топ брендов верхней одежды:
Автор: Ксения Козейнюк
.jpg)
.jpg)
