Для начала давайте разберемся, что именно значит “швейцарские часы”? Часы, произведенные в Швейцарии, или часы бренда, зарегистрированного в Швейцарии? Однозначного определения нет, но в большинстве случаев под швейцарскими часами подразумевают часы, сделанные в Швейцарии, и ассоциируют их в первую очередь с маркировкой Swiss Made.
Тут тоже важны детали: долгое время законодательство Швейцарии допускало использование данной маркировки при хотя бы 50% составляющих, произведенных в Швейцарии. С 1 января 2017 это правило ужесточилось до 60%. С учетом того, что многие французские и итальянские люксовые бренды отдают производство своих часовых линеек швейцарским фабрикам, эти продукты становятся полноправными швейцарскими часами. Так, к примеру, часы в каталоге итальянского дома Versace, производимые на швейцарских фабриках корпорации Timex Group, также являются швейцарскими.
Но в то же время не всегда отсутствие маркировки Swiss Made на циферблате означает, что часы произведены не в Швейцарии. Поскольку многие десятилетия эта маркировка гарантировала часам легкий сбыт и более высокую цену, огромное количество брендов стали различными способами получать право использования ее. К примеру, выполнять на швейцарских фабриках только финальные операции производства наручных швейцарских часов (как гравировка на роторе уже готового китайского механизма, который завезен под видом заготовки), что позволяло назвать финальный результат швейцарскими часами. В результате рынок заполнился часами сомнительного качества, однако со "швейцарскими" брендами.
В ответ на это многие монстры швейцарской часовой промышленности начали массово отказываться от надписи Swiss Made на циферблате. Первыми были Patek Phillippe еще в 2006 году. Сегодня же вы можете не найти данную маркировку в каталогах швейцарских часов Omega, Breitling и ряда других люксовых марок. Эти компании считают, что их собственный бренд весомее, чем Swiss Made, ценность которого девальвировала из-за несовершенства швейцарского законодательства.
Цена швейцарских часов зависит от миллиона факторов: уровень бренда, использованные материалы и технологии, наличие камней и драгоценных металлов. Но некий стартовый минимум цены, который может служить для вас ориентиром – это 200 евро за самые простые кварцевые трехстрелочники без сапфирового стекла от демократичного бренда. Если вы обнаружите в магазине часы с пометкой Swiss Made дешевле, не спешите делать вывод о том, что это не оригинал. В случаях распродаж или просто уценки старых и неходовых моделей цена швейцарских часов может опуститься и ниже порога в 200 евро, однако это скорее исключения.
В Швейцарии зарегистрировано более тысячи часовых марок, однако большинство из них совершенно неизвестны покупателям в Украине, поскольку не развивают свои бренды, а скорее просто паразитируют на Swiss Made. Наиболее популярными во всех сегментах являются бренды лидера швейцарского часового рынка – Swatch Group, которая выпускает 25% всех часов в мире и объединяет в себе сотни мелких фабрик по производству как готовых часов, так и комплектующих (механизмов, корпусов, стекол, смазок и тд). Примечательно, что этой компании принадлежит несколько громких имен из “тяжелого люкса” вроде Breguet, Blancpain или Omega, однако в названии объединенной компании фигурирует только копеечный Swatch.
Основную конкуренцию часам Swatch Group составляет швейцарский концерн Richemont (Vacheron Constantin, Montblanc и тд), оперирующий в люксовом сегменте. Независимые швейцарские часовые марки также остались только в высокой или люксовой категории, где маржинальность и легенда позволяют конкурировать с огромными концернами, выпускающими основную массу швейцарских часов.
