Ermanno Scervino

Ermanno Scervino – итальянский бренд премиум класса. Для многих торговая марка ассоциируется с кружевными платьями и гламуром подиумов. Однако узнаваемым бренд стал в основном из-за сотрудничества со спортивным миром. Как развивался бренд и что предлагает Эрмано Шервино купить сейчас своим поклонникам?

История бренда

Основателями бренда Ermanno Scervino стали два человека с непохожей судьбой – Эрманно Даэлли и Тони Шервино. Первый славился креативными дизайнерскими способностями, второй – предпринимательскими. Разных мужчин объединила любовь к собственному делу и совместное видение концепции одежды.

Эрманно Даэлли родился в Италии и с самых ранних лет знал, чем хочет заниматься. В семилетнем возрасте мальчик придумал первое женское платье, а затем, будучи впечатленным просмотром итальянского кино, захотел одевать знаменитостей.

Эрманно постепенно шел к своей мечте. Сначала он познакомился с привилегированным и интернациональным образом жизни в Париже, а затем получил интеллектуальное и социальное образование в Нью-Йорке у Энди Уорхола. Однако в качестве места для жизни и работы дизайнер выбрал Флоренцию. Этот город, наполненный модой в стиле гламур-рок, стал душой бренда.

Изначально Эрманно работал в магазине, а затем открыл собственный бутик. В 1985 году дизайнер занялся разработкой аксессуаров, а в 1990 году выпустил коллекцию женской одежды. Эрманно признавался, что это был рискованный ход, однако он сработал. Наряды от дизайнера стали активно покупать в бутиках, и через год Даэлли решился на выпуск мужской коллекции.

Эрманно постоянно пребывал в поиске инноваций, сочетая их с традициями и мастерством. Так он пришел к сотрудничеству с Тони Шервино, который понимал дизайнера с полуслова. Вместе они основали собственный бренд, объединив имена.

Лейбл Ermanno Scervino становился все более популярным. Бренд стал разрабатывать одежду для женщин и мужчин, а затем выпускать еще две линейки:

• коллекция Scervino Street – молодежная повседневная одежда;
• коллекция Ermanno Scervino Junior – одежда и аксессуары для детей.

В 2007 году на холмах Флоренции возникло яркое и ультрасовременное ателье, а также произошло открытие бутика в Милане. Затем компания выпустила нижнее белье, аксессуары и купальники.

По сей день фирма полностью принадлежит ее основателям Эрманно и Тони. В отличие от итальянских брендов, таких как Roberto Cavalli, Valentino, Bottega Veneta и Berluti, Ermanno Scervino не заинтересован в продаже большинства своих акций для присоединения к крупному конгломерату.

Концепция бренда

Эрманно Даэлли контролирует весь процесс: от испытаний манекенов до создания коллекций для женщин, мужчин и детей. Он считает, что бренд – это совершенство, которого можно достичь с помощью строжайшего постоянного контроля.

Эрманно и его партнер Тони создали совершенно особую структуру – стильный офис с вышивальщицами, вязальщицами, мастерами корсетов. Для пошива одежды используют лучшие материалы:

• шелк;
• лен;
• кашемир.

Для декора используется экзотическая кожа, мех, металлизированные детали. Также множество процессов делают вручную. Это позволяет бренду быть уникальным в своем роде.

Бренд Ermanno Scervino разрабатывал спортивную форму для многих сборных мира, в том числе Азербайджана и Италии. «Футбол является неотъемлемой частью итальянской культуры, как и мода. Даже во времена кризиса итальянцы по-прежнему любят хорошо одеваться. Жизнь в Италии – это мода, футбол и еда», – так прокомментировали свое решение Тони и Эрманно.

Среди поклонников бренда Ermanno Scervino – Дженнифер Лопес, Шэрон Стоун, Сандра Буллок, Канье Уэст. «Мы придаем большое значение факту, что знаменитости покупают и носят нашу одежду, потому что они действительно этого хотят. Мы им не платим, и у нас нет контрактов на какие-либо рекомендации», – говорит Тони.

Итальянский бренд класса люкс открыл в общей сложности более 500 точек продаж. Все наряды производят в Италии. Одежда популярна как в Европе, так и на Ближнем Востоке и в США. В Инстаграм за новинками от торговой марки следят более 711 тыс. подписчиков. 

Для поклонников бренда в нашем интернет-магазине есть страница каталога Ermanno Scervino, где представлены только оригинальные вещи. Теперь в Украине можно без проблем выбрать и купить Ermanno Scervino с доставкой по всей стране – Киев, Одесса, Днепр, Львов и другие города.