Мы очень любим обувь итальянских брендов – она красивая, хорошо и долго носится. Но итальянская обувь окутана множеством мифов, и зачастую такими, что противоречат здравому смыслу. В этой статье мы расскажем о них все, что знаем, чтобы при выборе новеньких туфель вас ничего не сбило с толку.
Италия прекрасна всем – кухней, вином, искусством. Но итальянская обувь – наш однозначный фаворит. Девушки стремятся купить модную пару и хвастаться подружке про «бомбезные босоножки made in Italy», а мужчины ценят долговечность и актуальный дизайн итальянской обуви.
На сегодняшний день в Италии существует всего около 8000 обувных предприятий, продукция которых составляет 2% национального ВВП.
Предпринимательская жилка итальянцев вместе с их талантом и неповторимым чувством прекрасного сделали производство обуви прибыльным и успешным бизнесом с мировым охватом. Сегодня экспорт итальянской обуви постоянно растет, а страна находится в тройке крупнейших мировых производителей обуви.
Концепция «made in Italy» – громкое заявление итальянских производителей всему миру, что их товар – ценный и качественный продукт. Это касается не только обуви, но и одежды, продуктов питания, мебели и машин.
Защита итальянской продукции жестко регламентируется нормативными актами на международном уровне.
На сегодняшний день актуален закон №55 от 8.04.2010 (известный миру, как «закон Регазонни – Версаче», в честь его первых подписантов и лоббистов), который гласит: по меньшей мере два этапа производства и обработки товара должны быть выполнены в Италии (примерно 70% от всего процесса).
При этом, часть сырья для обуви может быть импортирована из других стран. Чтобы подтвердить, что товар целиком и полностью сделан в Италии, производители получают сертификат 100% Made in Italy Certificate (все требования прописаны в статье 16 закона 66/2009).
Но некоторые марки не считают нужным оформлять этот документ, и его отсутствие не влияет на продукцию.
Но является ли маркировка «made in Italy» гарантией качества и надежности? Не всегда. На территории Италии пошивом обуви занимаются не только коренные жители, но и «предприимчивые» эмигранты из азиатских стран.
Де-факто, они тоже шьют обувь в Италии (под странными названиями со всеми этими «...ucci», «...notti»), поэтому и штампуют свой товар «made in Italy», но с качеством это ничего общего не имеет.
Отсюда вывод: не всё то золото, что блестит (читай: не каждые туфли “мэйд ин итали” будут носится долго и счастливо).
В первую очередь, это обувь итальянских брендов на 70-100% сшита в этой стране. Сегодня практически 90% итальянской обуви отшивается именно таким образом.
Однако у каждого правила есть исключения, и в вопросе идентификации итальянской обуви для многих покупателей они становятся «камнем преткновения».
Например, тот факт, что некоторые итальянские бренды (из-за соображений экономии) производят часть изделий за пределами родной страны (около 20% ассортимента Prada производится в Китае, у Hogan – линия Rebel отшивается, в основном, в Румынии), – это вполне нормальная практика, бренды этого не скрывают – спокойно пишут «made in China», и качество продукта от этого не страдает.
Почему? Потому что бренд заботится о своей репутации и осознает ответственность перед клиентами, отсюда – постоянный контроль качества изделий на любой фабрике. И не столь важно, где произведена обувь – важно, кто за всем этим стоит.
Миф 1. Приподнятый зауженный носок.
Это псевдоправило лидирует в рейтинге абсурдных мнений об итальянской обуви.
Слегка приподнятый острый носок когда-то в нулевых был модным трендом и встречался в изделиях некоторых итальянских марок, но он не является обязательным атрибутом для всей обуви из Италии. Каждый бренд делает обувь с такими носками, какие ему нравятся – острыми, круглыми, квадратными.
Миф 2. Итальянская обувь всегда шьется вручную.
И снова нет. Полностью ручная работа – это процесс от выделки и обработки кожи, кроя, создания подошвы и, непосредственно, самого пошива, когда каждая деталь сшивается вручную.
В чем прелесть такого подхода? Тут скорее действует принцип «искусство ради искусства». На уровне внутреннего восприятия 100%-ная ручная работа – это элемент роскоши, индивидуального подхода, в котором заложена крафтовая эстетика и энергетика.
Этот труд стоит немалых денег и встречается довольно редко. В основном, так шьют классическую мужскую обувь в небольших семейный обувных ателье.
Большинство же итальянских брендов чисто физически не смогут производить каждую пару обуви вручную (объемы совершенно другие), хотя элементы handmade применяют многие компании (например, «фишка» Santoni – ручное окрашивание обуви, даже Mario Bruni и Scarosso, которые делают ставку на ручной труд, все равно «собирают» детали изделия с помощью машинок).
Миф 3. Все производители обуви в Италии – семейные мануфактуры, где поколениями передается невероятное мастерство.
Многие, но не все. Крупные обувные бренды действительно выросли из семейных маленьких цехов, в которых какие-то технологические процессы были секретами и передавались преемникам (Salvatore Ferragamo, Giuseppe Zanotti, Casadei, Moreschi).
Но, камон, сегодня прогресс в производстве обуви настолько рванул вперед, что о всех глобальных секретах все уже давно знают. В наше время большинство fashion-марок даже не имеют собственных мощностей и заказывают обувь на других фабриках (и не только в Италии), поэтому ассоциировать итальянскую обувь только с ремесленничеством и вековой историей не стоит.
Сейчас на рынке укрепляются совсем молодые и крутые обувные марки из Италии, которые делают стоящий и продукт, хоть их история и началась 20-30 лет назад (посмотрите ассортимент Premiata и сами в этом убедитесь).
Миф 4. Чем дороже, тем лучше.
Вопрос ценообразования брендовой обуви сам по себе достаточно щепетилен и индивидуален для каждого производителя.
Наша практика подтверждает, что до 300€ за туфли-лодочки цена действительно коррелирует с качеством, а вот дальше стоимость формируется по личным соображениям каждого бренда (учитывается его история, популярность и т.д.).
Как аргумент: обувь Moschino и Chanel отшивается на фабрике бренда Pollini. Материалы одинаковые, оборудование тоже, но ценник за пару туфель Pollini значительно уступает вышеупомянутым более известным брендам.
Миф 5. Итальянская обувь на узкую ногу, низкий подъем и широкую голень.
Здесь fifty-fifty. У итальянок действительно такая структура ноги. Но бренды, которые ориентированы на клиентов из Восточной Европы, производят обувь согласно антропологическим особенностям этих стран (например, Nando Muzi, Loriblu не очень популярны в родной Италии и давно работают с покупателями стран СНГ, меняя крой и конструкцию под нас).
Есть марки, которые одинаково хорошо садятся как на итальянские ножки, так и на наши: The Seller, Casadei, Tosca Blu.
Миф 6. У всей итальянской обуви кожаная подошва.
Однозначно, нет. Итальянские обувные компании уже много лет успешно делают подошву из полиуретана, резины и других высокопрочных полимерных материалов.
А некоторые действительно производят модели на кожаной подошве (в основном, это классические туфли, но их процент от общего количества производимой обуви в Италии невелик).
Да, для многих покупателей и ценителей итальянской обуви кожаная подошва – показатель высокого качества и комфорта. Аргументируют тем, что нога «дышит» и впитывает пот. Это верно. Но с таким же успехом она впитывает снег, дождь и грязь.
В результате чего подошва быстрее стирается и деформируется, если за ней правильно не ухаживать (обрабатывать средствами, не носить туфли на кожаной подошве несколько дней подряд – давать им «отдохнуть» и испарить влагу естественным способом).
Потому кожаная подошва – не для влажной погоды и долгих пеших прогулок. При выборе такой обуви будьте готовы к ее «вредности».
Мы же рекомендуем при покупке итальянской обуви на кожаной подошве сразу же ставить на нее профилактику – тонкую резиновую накладку, которая приклеивается к подошве. Это защищает ее от влаги и износа (в условиях города обувь на кожаной подошве без профилактики уже через месяц приходит в непригодное состояние).
Что мы имеем по итогу: итальянская обувь – оправданный и хороший выбор. Однако многие считают, что Италия априори обеспечивает невероятное качество и надежность изделия.
Мы же уверены, что гораздо важнее бренд. Именно он строит отношения с клиентом, заботится о репутации компании и совершенствует свою продукцию.
.jpg)
.jpg)
